Ako nerobiť marketing v praxi SNG, Lumiere a Royalschool

Hovoriť o nejakom marketingu mi na Slovensku príde veľmi zvláštne. Je zopár firiem či inšitúcií, ktoré vedia čo robia a za nimi je strašný skok a diera.

Včera som na Facebook stránke svojej jazykovky RoyalSchool našiel nevhodné dvojzmyselné vtipy kde k nim pribudla diskusia o nevhodnosti, ktorú priam ukážkovo zcenzurovali a zmazali ale zjavne sa im to “zdalo byť vtipné”… Potom som sa dostal k SNG NAZIVE kde Alexandra Kusá, generálna riaditeľka SNG  popisuje ako vrchol marketingu pomenovanie zástavky MHD priamo pred budovou (čo je asi najdôležitejšia vec čo v SNG riešiť  :) a rovnako, že centra sa o SNG ani nedozviete nikoho netrápi) a dnes ma zabila informácia o akcii Dni nórskeho filmu vo FK Lumiere. Som fanúšikom severského filmu pre to aký je a vždy ma serie keď prešvihnem jeho štart alebo aj celý event len pre neschopnosť robiť promo na eventy tak ako sa má.

Stránka FK LUMIERE obsahuje krátke programové zhrnutie ponuky daného mesiaca. o Dňoch nórskeho filmu nájdete zmienku len priamo  v programe ako “Dni nórskeho filmu: Synnøve zo Solbakkenu” … bez absolútneho popisu o obsahu filmu, a že hľadanie popisov k severským filmom nieje tak jednoduché vie každý zasvätený…

Koľko stránok by mal záujemca navštíviť aby zistil základné informácie? Že festival je, aké filmy sa tam prezentujú a ich bližší popis?

Jednu, web kina, podujatia… dodatočne som na Facebook stránke FK Lumiere dohladal informácie k filmom eventu  Dni nórskeho filmu. Naskenovaný bulletin, ktorý nevedia ani zavesiť na svoju webstránku.

Potom organizátori akcií vyplakávajú nad návštevnosťou eventov alebo sa SNG ponosuje na návštevnosť svojich expozícií. Vážené Royalschool, SNG, FK Lumiere prehodnoďte svoje PR oddelenia a radšej si nájdite niekoho, kto ovláda základné  nástroje promovania a neplatte len šťukačov klávesníc.

Za tip na  Dni nórskeho filmu ďakujem @finnuska ktorá ho postrehla na SME

Facebook – ako prežiť jeho koniec?

Nasledujúci text je fikcia, nepodliehajte panike…zatial
Deň ako iný, otvoríte prehliadač, aplikáciu a idete pozrieť prírastky na Facebooku… Čo ak vám neodpovie? Facebook je dnes bežnou súčasťou života pre väčšinu z nás a len málokto si vie predstaviť  (svoj) svet bez FacebookuFacebook už dlho nieje len prostriedkom pre nájdenie strateného známeho alebo zdieľanie fotografií. Vďaka svojej rozšírenosti aj v našich končinách sa facebook stal výborným marketingovým nástrojom pre každého, kto vie využiť jeho potenciál.  Nikdy nebolo jednoduchšie oslovenie potenciálnych návštevníkov filmového festivalu, koncertu, zorganizovanie protestu..alebo informovanie zákazníkov o novej knihe. Firmy vďaka facebooku získali možnosť ako za minimálne náklady vybudovať značku, ako s ňou pracovať a získavať nových zákazníkov…. alebo zákazníkov stratiť :) Podľa schopností :)

Čo sa však stane ak bublina praskne?  Pre optimistov,  aj Titanic mal byť nepotopitelný…  Trvácnosť projektov je na internete veľmi relatívna,  a skôr platí výhodnosť obchodného modelu predaja projektu (aj čiastočného) vo vhodný čas… kým je na vrchole a nestráca záujem verejnosti a investorov nakoľko je väčšina projektov nahradená užívateľsky zaujímavejším projektom. Prípadov konca resp. straty záujmu verejnosti aj u sociálnych sieti je niekoľko, žiadna z nich však nedosiahla globálnych rozmerov a významu ako práve facebook. A práve preto pád žiadnej z nich nemal tak globálny rozmer ako tomu bude u Facebooku. A  môžme hovoriť aj o ekonomickom dopade.

Môže koniec Facebooku spôsobiť  svetovú krízu? Asi nie… Ani pri konci zo dňa nad deň koniec Facebooku určite nebude mať následky ako kríza spôsobená pádom bánk v dôsledku hypotekárnej krízy ale rovnako to neznamená, že zostane bez následkov…

Facebook je dnes všeobecným a často jediným prostriedkom pre marketig a priamo či nepriamo globálne zamestnáva milióny ludí. Či to je kreatívec, programátor tvoriaci appku alebo týpek majúci na starosti firemnú komunikáciu a nemenej dôležité sú free eventy rozhodujúce o počte návštevníkov vášho koncertu, konferencie…

Ako úspešne prežiť jeho koniec? O použiteľnosti inej alternatívy ako náhrady za facebook bude rozhodovať jej rozšírenosť medzi bežnými pc užívateľmi, nie IT komunity… čo istý čas potrvá…. Čo by predstavoval koniec facebooku pre vás alebo váš projekt/ firmu?

Nezáleží čo predávate, ale kto je váš zákazník a čo mu chcete povedať

Pár dní dozadu som sa zúčastnil konferencie Kríza a tretí sektor: inšpirácie pre občiansku spoločnosť, o ktorej som pár poznámok napísal v článku Kríza a neziskovky, konferencia o mýtoch a faktoch.  Ako som už písal, neziskovky sa musia pre udržatelnosť svojich projektov správať ako firmy. A týka sa to aj marketingu. Spomenul som si na TED prednášku, ktorú by mali na konferencíách neziskoviek prezentovať povinne.

Amy Lockwood “napravená marketérka”, teraz zástupca riaditeľa Stanfordského centra pre inovácie v oblasti svetového zdravia kde pracuje v managemente stratégií a medzinárodného rozvoja. Amy Lockwood hovorí o situácii v Kongu, ktoré ma vážne problémy so šírením vírusu HIV. Z tohto dôvodu v Kongu pôsobia rôzne podporné agentúry a okrem osvety zaplavili krajinu kondómami  zadarmo. Napriek tomu kondómy používa minimum občanov. Prečo?  Amy Lockwood ponúka možno prekvapivú odpoveď, ktorá rúca doterajšie modely rozvojovej pomoci proti šíreniu vírusu HIV..

Nezáleží totiž, čo predávate ale kto je váš zákazník a čo mu chcete povedať. Amy Lockwood, porovnáva slabý dopyt po kondómoch zadarmo s marketingovými kampaňami firiem. Tie na obal alebo reklamnú plochu umiestňujú provokatívne obrázky, ľahko odeté ženy, úsmev… Donorské organizácie idú inou cestou… vyvolávajú strach… hovoria o dôvere a na obal umiestňujú stuhu symbolizujúcu HIV…

….a to niesu veci, na ktoré myslíte keď dostanete kondóm…

A preto, ak budete prezentovať alebo šíriť svoj produkt, pouvažujte nad formou jeho prezentácie.

Link na web TED.com

Kríza a neziskovky, konferencia o mýtoch a faktoch

Bratislava a Galleria Cvernovka hostila tento štvrtok a piatok veľmi zaujímavú konferenciu na tému “Kríza a tretí sektor: inšpirácie pre občiansku spoločnosť” teda stretnutie mimovládnych neziskových organizácií, verejných, firemných aj individuálnych donorov, kde sa hovorilo najmä  o konkrétnych možnostiach financovania a udržateľnosti MNO, inovatívnych prístupoch, skúsenostiach a príkladoch dobrej praxe.

Konferenciu organizovali Európsky kontaktný bod Slovensko, Forum donorov, Centrum pre filantropiu, Kultúrny kontakny bod, Manageria, Slovenske centrum fundraisingu, Priatelia zeme a Galleria Cvernovka

Dôvodom pre moju účasť je občianske združenie PATAPUF,  ktoré sme spolu s Ferom Volárom a Adamom Šišulákom založili pred dvomi rokmi, takže možnosť spoznať  svet neziskoviek, pozrieť sa na problémy a príležitosti, s ktorými sa potýkajú bola naozaj lákavá.

Ako sa možno už z názvu konferencie dá postrehnúť, témou bolo najmä všade prítomné slovo kríza, ktoré je dnes najsklonovanejším slovom a najmä najlepšou výhovorkou…Čo ste mohli na konferencii vidieť?  stručný prehlad obsahu formou poznámok  a postrehov k programu.

Štvrtok 29.3.2012

  • v prvom otvaracom bloku prebehla Keynote “Kriza ako prilezitost”. rečníkmi boli Karl H. Richer (UK), poradca pre investicie do sociálneho dopadu.
  • pokračoval Ladislav Kossár z nadacie “Pro Vida” fakt šikovny typek, ktorý pomáha deťom.
  • nasledovala panelová diskusia na tému “Posun paradigmy rastu”
  • hovoril Filip Vagač, splnomocnenec vlady pre občiansku spoločnosť
  • Juraj Mesik, občiansky aktivista – coolova apokalypticka prednaška ako svet speje do záhuby, po ekonomickej časti ako prehlad dlhu k HDP top krajín sveta, až po oteplujucu sa klimu s vyhladom na 2060. dalej o potravinach, grafy rastu ich cien a predpoklady vyvoja vzhladom na oteplujucu sa klímu. Odporúčam pozriet Palmer Drought Index (Index zavažnosti sucha), a  2030 Beddington
  • nesmel chýbať  Rastislav Kulich, Google – dobrovolnici, a samozrejme inzercia na google :) Perly : “Korporátne krysy – vo firme treba viac ludí so srdcom ”
  •  Matúš Vallom, Mestske zásahy – nezaujal a Zuzana Kusá, Slovenska adademia vied
  • nasledoval obed, v riešení od FoodBar – neskutočne výborné veci
  • Open space workshopy – velmi zaujimavo poriešené workshopy. Témy workshopu boli dané priamo účastníkmi a  priamo účastníkmi  boli aj vedené, resp. moderované .V rámci priestorov sa vytvorilo 7 workshopov s témami ako financovanie,  dane, generačná obmena, kriza ako výhovorka-nálepka. Účastník konferencie sa mohol pohybovať medzi workshopmi a vypočuť si veľa zaujímavých rozhovorov. Škoda, že som svoje klony nechal doma, zišli by sa
  • výborná bola aj burza neziskoviek, ktoré hladali dobrovolníkov na svoje činnosti.
  • nasledoval raut – zdravé a chutné veci
  • na konci dňa bol aj koncert, pre únavu z celého dňa a týždna som to vzdal po burze neziskoviek, vraj zostalo cca 5 ludi

Piatok 30.3.2012

  • piatok začal zhodnotením a reflexiou z účastníckych workshopov – bude dostupný aj na internete
  • nasledovali workshopy. V prvom bloku bol výber medziEurópa a my (Eurofondy v kontexte použiteľnosti pre tretí sektor.)
    Samofinancovanie ako príklad dobrej prax ( Kritické faktory pre úspech v samofinancovaní a výzvy s tým spojene)Moderátor: Boris Strečanský, Centrum pre filantropiu
    Allan Bussard, Nadácia Integra
    Juraj Hipš, CEEV Živica
    Tomáš Augustín, Galleria Cvernovka / Čerstvé ovocie
    Stanislav Boledovič, Manageri
    Firemná filantropia a fundraising Dobré skúsenosti firemných darcov s fundraisermi (neziskovými organizáciami).
  • vybral som si Samofinancovanie ako príklad dobrej prax 
  • výborný pokec Juraj Hipš, ktorý ukázal, že sa to dá aj ked to neviete s excelom, Tomáš Augustín porozprával o Galleria Cvernovka, Stanislav Boledovič z Manageria  a Allan Bussard… super..
  • Prestávka a daľšie kolo workshopov na témyPríležitosti pre sociálne podnikanie a medzisektorovú spoluprácu v slovenskom prostredi
    Čo znamená kríza pre darcovsto – individuálny fundraising
    Dobrovoľníctvo ako prostriedok rozvoja MNO i pomoci jednotlivcom
  • vyberám Čo znamená kríza pre darcovsto – individuálny fundraising
    Igor Polakovič, Centrum pre filantropiu, Koalícia pre podporu individuálneho darcovstva: Výdavky na fundraising v čase krízy – šetriť, či  zvyšovať efektivitu investovaním?
    Stela Rebrešová, Fórum donorov: DMS ako nástroj mobilizácie individuálnych darcov
    Roland Kyška, 4people: Darcovský portál Ľudia ľuďom
    Conrad Watts (UK, CZ), Fondomat
  • Igor – super týpek, presne vie ako veci fungujú, Stela – zopar čísiel o DMS, nezaujalo a workshop dokončili Roland a Condrad
  • Moje zhodnotenie?
  • Výborná akcia, ktorá má svoj zmysel.
  • Organizácia konferencie na výbornú
  • boli aj user nálepky s menom a organizáciou
  •  Neziskovky potrebujú pre svoju činnosť peniaze. Svoju činnosť financujú najma grantami či fundraisingom. Mali by sa však viac poobzerať po samofinancovaní. Alebo jednoduchšie povedané, neziskovka by mala fungovať ako firma, ktorej náplňou budú prave ciele neziskoviek, ale mala by využívať všetky dostupné možnosti ako vytvoriť produkt, po ktorom bude dopyt…. a prave podnikatelsky duch neziskovkám chýba, rovnako ako aj prehlad v možnostiach nových technológií
  • Kríza je. Ale vo velkej miere slúži ako nálepka, výhovorka
  • Kríza je výborná vec. Pre z-efektívnenie činností, procesov. výborná na lenivosť
  • Až keď keď je najväčšia tma, je vidieť hviezdy
  • Ak by chcela neziskovka poradenstvo ohladom možností ako zlepšiť samofinancovanie, nech ma kontaktuje ;)


Zlavový server a predaj tovaru? Väčšinou ojeb

Kúpa obedu, sauny či celkovo služieb na zľavovej stránke? Väčšinou sa oplatí aj zákazníkovi. Kúpa fyzického tovaru? Väčšinou ojeb.  Väčšinou predaj tovaru pochybného pôvodu z Číny, ktorý by ste lacnejšie kúpili na www.dealextreme.com alebo predaj výbehového tovaru, ktorý už nikde inde nekúpite.

Aký je potom reálny základ, z ktorej sa dá odvodiť zľava? Keď tovar predávate vy a len vy?

Zľavový server zlavadna.sk predáva myš HP Wireless Comfort TITANIUM od www.gigacomputer.sk za cenu 16,99 € ( po 48% zľave).  Rovnakú myš od rovnakej spoločnosti ale za nižšiu cenu 14,95 € ponúkal v mesiaci január zlavový server zlavomat.

Mala by byť zľava odvodená od ceny podobneho modelu, alebo jednoducho rešpektovať fakt, že ide o virtuálnu cenu pre nepredávajúci sa model?
Záver si spravte každý sám…

 

Plug Lamp

Nieje významné keď problém riešite komplikovanými riešeniami ale keď vás riešenie nadchne svojou jednoduchosťou :)

Poznáme to všetci, elektrických zásuviek nieje nikdy dosť. Počítač, monitor, audio, nabíjačka pre notebook a zrazu dávate mobil nabíjať do kuchyne :)
Plug Lamp je stolná lampa, ktorá pre môže byť práve tou rezervou, ktorá sa zíde ak hľadáte volnú elektrickú zásuvku. Viac informácii tu

Relativita hodnoty informácie

Rozmach sociálnych sieti priniesol okrem rozvíjania sociálnych vzťahov aj priestor na rýchle a masové zdieľanie informácií. Už v čase začiatkov internetu platilo, že internet je najlepší zdroj právd, poloprávd a klamstiev. Pričom poradie je subjektívne, podľa zdroja…  Akú hodnotu má spravodajská informácia dnes?

Archaická obmedzenosť zdroja informácii len na denný print mala aj svoje výhody.

Sme svedkami, ako overené média dennodenne podliehajú tlaku prvenstva prinášania  neoverených informácií bez dodatočného overenia. Aj za cenu možného zavádzania. A to všetko za výraznej podpory sociálnych médii, webu ako zdroju alebo prostriedkom pre publikovanie. Nedávny Devínsky masaker bol bohužial ukážkovým prípadom keď sa média predbiehali v prinášaní šialených verzií informácií a komplotov. A o čo  horšie bolo bezhlavé  kopírovanie šialenej informácie medzi médiami, keď stačilo, že bola dostatočne generujúca návštevníkov či divákov média?
Najmä ak vieme, že 1000 krát opakovaná lož sa aj pravdou stáva….

K napísaniu a úvahe nad hodnotou informácie ma inšpiroval obrázok NASA, ktorý hovorí o šokujúcom odlesňovaním v Amerike za 34 rokov.
Obrázok bol zdielaný nespočetným množstvom webov bez akejkolvek snahy o preverenie, postačovala jeho šokujúcosť.

Podľa obrázku by sa zdalo, že Amerika vyrezala prakticky všetky lesy. Aká je však pravda? Obrázok zeme “1978″ pochádza z roku 2011 a ročného obdobia ked je les viditelný. a obrázok “2012″ pochádza zo zimného obdobia

Odporúčam tiež pozrieť TED prednášku Chimamanda Adichie na tému nebezpečie jediného príbehu. Kde sa dozviete ako nebezpečné a obmedzujúce je poznať len jednu stranu mince, alebo ak chcete, len jedinú verziu..

Vyberajte si zdroje a neverte všetkému čo prečítate alebo uvidíte.

via fake  NASA

Ikea pridáva eko svietidlá na solárnu a veternú energiu

Ak ste fanúšikom zelenej energie z obnovitelnej energie, alebo len jednoducho potrebujete na záhradu svetlo bez ťahania kilometrov káblov IKEA pre vás prináša nové svietidlá dobíjatelné solárnou alebou veternou energiu. viac na IKEA stránke

TED Talk: “učiteľ, ktorý môže byť nahradený strojom, by mal byť”

Pred desiatimi rokmi pedagóg Sugata Mitra a jeho kolegovia umiestnil v slume v Naí Dillí (India)  počítač, pripojil ho na internet  a nechal ho tam miestne deti voľne skúmať. To, čo videli by prekvapilo každého, výsledkom experimentu bolo, že deti v jednej z najchudobnejšej časti sveta sa s počítačom naučili pracovať bez akéhokolvek poučenia.  Experiment bol len začiatkom ďalších pokusov  samovzdelávaní sa.

Poučenie:  Objavenie moci samovzdelávania sa je dôležitým prvkom pre priekopnícku prácu Mitra, a ponúka nové nápady, ktoré ukazujú, ako sa samovzdelávaním  deti môžu stať múdrejšie a kreatívnejšie.
Rozhovor s Sugata Mitra nájdete na TED blogu. Video verzia s CZ titulkami.

Ako je možné, že šef SOZA uzatvára zmluvu so iTunes a nie Apple?

Ako Fero Volár píše na blogu, SOZA zase zaperlila. Nekompetentnosť v priamom prenose….
„SOZA v spolupráci s iTunes otvára na Slovensku po prvý krát digitálny trh s hudbou, povedal riaditeľ SOZA Vladimír Repčík

 

SOZA podpísal licenčnú zmluvu s iTunes

SOZA WEB